阿里京东马太效应加速 农村电商入列供给侧改革（4）

获资本青睐生鲜电商崛起，渗透率不足三成尚是蓝海。

京东对永辉的投资与合作，其主要原因就在于看上了永辉超市在生鲜产业链上的优势，欲在“互联网+生鲜”领域多抢先几个身位。

事实上，今年以来，生鲜电商获得了资本市场前所未有的重视。从数据统计的情况来看，自年初以来，多家生鲜电商平台宣布获得融资，直至临近年底，又有两家生鲜电商宣布获得融资。今年11月，每日优鲜宣布获得2亿元B轮融资，本轮融资由腾讯、浙商创投等机构联合投资。每日优鲜成立于2014年，其O2O生鲜电商平台覆盖水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶小食等品类，自建包含城市分选和社区配送的冷链物流体系。

今年12月20日，味道网宣布获得3300万元A轮融资，投资人中包含A股上市公司东华软件以及知名媒体人郎永淳、演员童蕾等。味道网于2014年10月10日上线，通过自建特有的电子商务平台，吸引原生态的优质放心的农产品在平台上销售，聚拢良心品质的农产品基地，深度链接消费者与良心生产者。

在电商垂直领域中，生鲜近几年来一直是一枝独秀。一方面，层出不穷的明星产品刺激了许多创业者和投资人的神经，仿佛打通生鲜就能掌握电商垂直品类的杀手级应用；另一方面，不断加码的资本投入和创业项目，也让这个行业的喜中有忧。

“目前中国生鲜市场规模已经接近万亿元，但生鲜电商的渗透率还不到三成，依然是一片待开发的蓝海。当下生鲜电商的市场已经达到近300亿元的规模，但在这一领域并没有出现一家垄断的电商平台，大家都想争老大的宝座。生鲜电商的高回头率和高毛利也吸引了各路资本的注入。去年我国总共有4000多家生鲜电商，虽然盈利的只占1%，其余的99%亏损，但这却不妨碍资本对生鲜电商的看好。”水果管家创始人李文宪指出。

味道网创始人胡立善认为：“现在消费在升级，人们对食品安全、食品品质的要求越来越高，生鲜电商的出现恰恰解决了这些难题，未来渗透率肯定会越来越高。目前，各家生鲜电商都很弱小，都是自己在跟自己战斗，解决品控、物流等问题，但未来一定会有巨头诞生。”

本来生活网市场中心总经理彭宇指出：“电商界有种说法，得生鲜者得天下。生鲜产品作为复购最强的板块，得到了越来越多人的关注和认可。越来越趋于稳定的物流支撑，使得生鲜行业发展更为顺利。机会大于陷阱，未来行业将越来越呈现良性发展，将会沉淀下来几家良性发展的龙头，带领这个行业不断发展。”

顺丰优选方面认为，生鲜电商行业还有很大的潜力，“在高速成长后经过一个调整期，未来会向着更健康、稳定的方向发展，这也符合所有成功企业的发展规律。”

“有了资本的推动，对于很多拿到融资发展到一定规模的企业来说，要多去提高自身产品的价值，解决真实的用户需求，只会讲好故事而并不把时间花在产品上的迟早会破灭。”李文宪认为，“生鲜电商是一种重资产的商业模式，电商化难度大，其运营成本也很高，但市场的需求也是很大的。目前消费者还没有养成网购生鲜的消费习惯，生鲜电商急需培育市场”。