全面放开二胎 母婴市场将迎新一轮发展高潮

随着二胎政策的尘埃落定，中国母婴行业市场将迎来新一轮发展高潮。5日在沪首次发布的《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》中显示，尽管中国经济增速放缓，但母婴消费市场规模未受影响，占家庭收入的11%。

10月29日，十八届五中全会闭幕，会议通过普遍二孩政策，将允许每对夫妇可生育两个孩子。这是继2013年决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，婴幼儿人口基数占较大比重。再加上“二胎政策”的深入推行，婴幼儿人口的快速增长，也必将带来中国婴幼儿市场的进一步火爆。

报告显示，受访家庭月均收入为9，606元，月均育儿支出是1，012元，占家庭月均收入的11%，与2014年调查结果基本一致。“报告”同时显示作为刚性需求，90、80、70后的不同年龄段妈妈育儿支出并无明显差异；而受当地收入与消费水平影响，调查城市中北京的育儿月支出最高，达到1，208元，最低的南昌则为715元，所调查的不同城市的家庭育儿支出占收入比均为9%到12%之间。

此外，无论从购买频次和花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位；但需要指出的是，针对2-3岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费和频次明显上升，孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。

同时报告还显示，便利性已成为消费者选择购买渠道最为重要的因素之一。“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”分列消费者选择母婴店购物原因前三，“送货上门”、“随时都能购买”、“节约时间”分列选择网购的原因前三。

与2014年相比，“家附近没有”超过“价格比较贵”成为消费者不常选择母婴店购物的首要原因，而“价格便宜”则从2014年消费者调查选择网购的首要原因跌至第4位。超过一半的妈妈选择在母婴店和母婴百货购买婴童产品，母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道。

中国父母对婴儿用品的安全意识也在不断提高，这首先就表现在汽车安全座椅重要性的认识上。调查显示，由于国家出台的儿童汽车安全座椅强制3C认证等规范政策，市场购买需求强劲，39%的消费者表示，“出于安全考虑，肯定会买”，21%的消费者表示，“出于价格原因，正在考虑”。