五粮液“普五”减少市场投放量 将维持价格上升

近日，一年一度的五粮液厂商经销商大会在宜宾五粮液酒厂大礼堂举行。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国称，2017年的五粮液52°水晶瓶(下称“普五”)市场投放量将比2016减少25%，并继续维持价格上升趋势。

点评

调整之后普五的出厂价达到了有史以来最高点，而且五粮液此次提价是自去年8月以来的第三次提价。这显然是五粮液营销的一步棋。

从厂家的角度出发，控量保价，从而提升五粮液品牌价值这个角度来看，价格比量更重要。从经销商的角度出发，顺价盈利才是第一要务。五粮液2016年优质酒的产量是有所下降的，所以调整投放量也是客观的需要。与五粮液同为高端酒的茅台，却发出了“零库存”不提价的消息，同时茅台董事长袁仁国提醒经销商别“炒酒”。