中国体育产业进入快车道　体育投资从三主线入手（2）

互联网巨头争食5万亿体育蛋糕

中国体育人口只有27%，而欧美发达地区已达70%，各路大鳄砸钱进军体育产业，让这片方兴未艾的投资领域呈现出盎然生机。从腾讯斥资5亿美元垄断未来五年NBA在中国的网络直播版权，到万达集团斥资6.5亿美元收购美国世界铁人公司，到阿里巴巴体育集团的成立，多家中国商业巨头将巨额资本注入体育产业。

去年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

公开数据显示，目前中国体育产业的规模约为3136亿元人民币，仅占GDP比例0.6%，而美国体育产业GDP占比已达到3%，人均体育产值高达中国的40倍。按照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化休闲类消费会快速增长。另有数据显示，中国体育产业近5年的年平均增长率为16%，远高于国民经济增速。

上市公司蜂拥转型体育产业

如果说谁最会赶时髦，非A股的上市公司莫属。继去年的手机游戏、互联网金融之后，近期随着体育产业大刀阔斧的改革，上市公司又一窝蜂地转型体育产业，以期挖掘其5万亿元市场“金矿”。

今年8月31日，雷曼光电公告称，公司推行LED与体育双主业发展战略，拟将证券简称变更为“雷曼股份”。作为中超联赛赞助商，雷曼光电在半年报中表示，体育营销市场前景广阔，是切入大体育产业的重要入口。

老牌房企莱茵置业则转变得更为彻底，公司在8月中旬发布公告称，将公司中文证券简称变更为“莱茵体育”，公司经营范围确定了“一体两翼”战略发展方向(体育产业和清洁能源产业)，尤其大力发展体育事业，进行全面业务转型。

贵人鸟则在体育产业领域频频发力。今年2月份，公司与虎扑体育合作设立20亿元体育产业基金；5月，公司又与中国大学生体育协会等签署《合作框架协议》，通过校园赛事中的广告、体育用品等构建体育产业链；7月，其子公司宣布将对西班牙足球经纪公司投资不超过2000万欧元。

除上述几家上市公司外，探路者、奥瑞金、道博股份、国旅联合等公司也纷纷布局体育产业，掀起了一股“体育浪潮”。

不过，相关市场人士分析称，虽然国家大力发展体育产业，但该领域竞争激烈，转型的上市公司基本都是一些老牌企业，主营业务根深蒂固，转型新型行业难度较大，而且中国体育产业尚处于初级阶段，居民消费观念尚未形成。上市公司布局体育产业，要想获得回报是一个长期的过程。