拼多多股价大跌 原因是什么拼多多如何应对？

3月13日，拼多多发布2018年第四季度及全年财报。财报发布后，拼多多美股盘前股价一度大涨超6%，随后迅速跳水，跌幅一度接近19%，截止收盘拼多多股价大跌17.45%报25.12美元，市值跌破300亿美元。拼多多股价迅速跳水的原因是什么？

拼多多股价大跌

3月13日晚间，拼多多发布自公司IPO以来的首份全年财报。财报显示，拼多多2018年实现营收131.2亿元人民币，在非美国通用会计准则下（NON-GAAP）经营亏损为39.583亿元。

首先看营收。2017年Q2开始，拼多多放弃自营电商，其收入全部来自于在线市场服务。2018Q4，拼多多营收达到56.539亿元，同比增长379%，较上一季环比增长68%，超出华尔街53亿元的预期。

其次是GMV（网站成交金额）。拼多多并没有在财报中公布季度GMV，因此我们以年度GMV数据分析。截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台GMV达4716亿元，较2017年同期的1412亿元增长234%。虽然同比增速降低，但也高于平均水平。

国家统计局最新数据显示，2018年，全国网上零售总额同比增长23.9%，拼多多的市场份额增速10倍于行业平均水平。

虽然财报发布后，拼多多跌约10%，盘初跌幅迅速扩大，一度跌至24.70美元，日内跌幅接近19%，创今年1月22日以来新低，最终收跌17.45%，创去年7月26日上市以来最大单日跌幅，收报25.12美元。截至收盘，拼多多股价已跌去17.45%，市值蒸发近60亿美元，约合人民币400亿元。

原因是什么拼多多如何应对？

数据显示，报告期内拼多多销售和市场费用达134.42亿元，同比增长900%，远高于营收增速。上一年同期，拼多多用于销售和市场的费用仅为13.45亿元。拼多多在财报中解释，销售和市场营销费用的大幅支出是为了培养更高知名度，在线上线下进行大量广告投放和促销所致。

究其原因，是拼多多的获客成本大幅攀升击穿投资者的心理底线。去年第四季度，拼多多投入了高达60亿元的开支进行营销，换来的却是只有18%的活跃买家环比增长，这对于以“高成长性”著称的拼多多来说无疑是坏消息。

目前，市场上公开信息基本上都是分析拼多多股价大跌的原因，拼多多在营销上投入巨额资金，而拼多多商品走得是低价路线，因此利润少，拼多多亏损严重，投资者不再信任拼多多了。对于目前的困境，拼多多还未表示如何应对。