定位中高端市场 家电海外并购打造“升级版”

2015年中国经济进入“新常态”，中国家电市场似乎也进入发展的“新常态”。无论黑电还是白电，都已告别高增长时代。中怡康总经理贾东升表示，家电行业开始进入盘整及产业升级期。

如何盘整？如何升级？海外并购是一条捷径。2016年一开年，海尔54亿美元收购GE家电不啻于一记响雷，惊了家电业内外圈子。联想起2015年发生的多起彩电企业并购国外家电企业或工厂的事件，中国家电企业似乎也进入了海外并购的“新常态”。

经济“新常态”家电企业频出海

回顾一下2015年的海外并购案例。黑电领域，2015年年初，东芝彻底退出除日本以外的彩电市场，公司的海外彩电业务移交TCL。6月，创维收购德国老牌电视机制造商美兹的TV业务，不久又收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团。8月，海信宣布以2370万美元收购夏普墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区（巴西除外）五年品牌使用权。

白电领域，2015年3月，美的与美国开利及重庆机电成立合资公司，与德国博世成立合资公司拓展全球中央空调市场。4月，美的又宣布与日本希克斯成立合资公司，拓展中央空调智能化领域。2016年1月，海尔集团宣布以54亿美元的现金对价收购通用电气家电业务，以及通用电气家电所持有的墨西哥家电企业Mabe48.4%的权益。

其中也不乏黑白交叉的领域。2015年，创维与东芝展开冰箱、洗衣机和吸尘器等白电的生产和销售合作，创维将向生产冰箱、洗衣机的东芝家电制造（南海）有限公司、生产吸尘器的东芝家电制造（深圳）有限公司分别注资5%，东芝这些产品在中国市场的销售也将委托给创维负责。而在前年，创维还买下了东芝在印尼的彩电工厂、东南亚的彩电业务和在印尼的洗衣机工厂。

这些海外并购案例相对前十年内的中国家电领域的并购来说，已经相当频繁。黑电领域有TCL、创维、海信频频出手，白电领域有海尔、美的动作不断。而在2014年之前，业界较为熟知的也不过是十几年前的TCL收购法国汤姆逊和欧洲阿尔卡特，以及5年前的海尔收购三洋电机。

对于并购如此频繁和密集的原因，中怡康黑电研究总监彭显东表示，主要是因为家电行业去年整体市场环境不好，利润下滑，迫使各大企业纷纷出海，向欧美、拉美等地区进军。