耐克换CEO能否扭转颓势，Elliott Hill能否引领品牌走出业绩阴霾？

在业绩持续疲软、市场信心动摇的关键时刻，耐克终于祭出了“杀手锏”——宣布前高管Elliott Hill将重返战场，担任耐克集团总裁兼首席执行官，这一消息瞬间点燃了市场的热情。耐克美股盘前大涨超6%，股价报85.97美元，似乎预示着新的希望正在酝酿。

Elliott Hill，这位在耐克深耕32年的资深高管，曾以卓越的市场洞察力和领导力，成功领导耐克和乔丹品牌的商业与市场运营。他的回归，无疑为耐克注入了一针强心剂。

目前耐克的业绩确实不尽如人意。2024财年全年收入仅实现微弱增长，第四季度营收更是出现下滑，远低于市场预期。同时，耐克还下调了2025年的业绩展望，预计全年收入将下降中个位数，第一季度销售额更是将大幅下降10%。