白电行业“冰火两重天” 原材料不断涨价成本全线攀升（2）

白电业“十年中最好的年份”

虽然成本压力不轻，但2017年也是白电行业的“牛市”之年。格力电器执行总裁黄辉将2017年称为“十年中最好的年份”。以空调为例，中怡康最新数据显示，在2017“冷年”（即从前一年9月起到当年8月），国内空调零售量达到5572万台，增长29.4%，零售额达1906亿元。

出口方面同样火爆。家电行业在过去五年多的出口规模增长并不明显，但在2017年上半年却走出低迷。行业数据显示，上半年，空调出口量为3673.9万台，同比增长10.8%。从行业角度看，空调产品出口冷年跨越2016年下半年和2017年上半年，因此实际上，相比2016冷年，2017冷年出口量的增幅达20%。

与此同时，上半年，我国冰箱冷柜产品出口2544.8万台，同比增长13.5%，出口额为32.4亿美元；洗衣机（家用10公斤以下）出口996.2万台，同比增长15.2%，出口额为11.9亿美元。

进入9月以来，对空调行业而言，传统终端销售旺季刚刚告一段落，新的冷年开篇。记者在珠三角的多家品牌空调厂家了解到，不久前，在这些企业的新冷年开盘会议上，代理商、经销商表现十分踊跃，不少区域商家回款和提货更是创下新高。此前，由于预计不足，包括北上广等多个城市的一些渠道商在7、8月份还出现过断货，使其加紧在淡季囤货、补库存。

长期跟踪家电行业的广州某大型基金的基金经理对记者分析，虽然面临房地产调控的影响，但空调行业未来几年的景气度已然值得看好。一方面，受2015年空调行业主动去库存以及近两年市场火爆的影响，空调厂家和渠道商都亟须补库存；另一方面，随着国内家庭空调渗透率的提升，以及此前家电下乡等补贴带动的空调销售高峰，更换周期即将到来，使得空调整体销售量仍将维持高位。

记者走访的多家白电厂家自去年下半年就开始不断提升产能。如格力电器，自去年9月开始便全负荷生产，目前更是加班加点应对蜂拥而至的订单。

“库存在大幅缩减，之前压货、打款的模式现在都被抛弃了。目前都是以销定产，家电的库存下降非常之大。”广东一家家电巨头的相关人士在接受记者采访时表示。

一些家电企业开始了新一轮的产能扩张。不久前，美菱电器公告，将通过新建厂房和办公区的方式，将旗下子公司长虹空调的年产能从原来的300万套扩大到420万套。上个月，海尔表示，将在武汉和合肥增加1500万台空调产能。

在奥维云网研究院院长张彦斌看来，大部分企业增加产能，一是因为在2017冷年遇到了断货的困境，希望来年化解断货危机；二是看好未来市场；三是对自己企业的销售能力有信心，自信能在2018冷年中争夺更多市场份额。

新一波涨价箭在弦上？

“为避免旺季价格上涨和排队安装等问题，决定10月1日起上调空调销售价格。”日前，某一线空调品牌总部发布通知。据了解，进入9月中旬以来，已有多家中小白电企业发出了类似的涨价告示。

“事实上，今年以来已经有一波涨价了，只是为了避免刺激消费者，采用了结构性的办法，也就是推出新品的方法来提价。”佛山一家空调生产厂家在接受采访时透露，今年以来，其产品的涨价幅度在5%至15%之间。

中怡康的数据也显示，上半年，空调的零售均价创下了新高，为3420元，同比上升4.6%。

上述厂家还透露，目前产品价格的上涨仍不足以应对原材料等成本上升的压力，原材料价格大涨短期对公司毛利率水平带来明显影响。未来，将根据原材料价格上涨的幅度，再适度上调产品价格。

业内人士告诉记者，空调行业在去年底曾酝酿过一波涨价，但格力和美的两大巨头先后宣布不涨价甚至降价，“价格战”使得该轮涨价未能成行。不过，当前包括两大巨头在内的各生产厂家，从二季度开始悄然改变营销策略，将营销重心移到质量、品牌和服务上。

随着不少家电企业陆续表示即将上调供货价，家电商家则“提前囤货”，加紧进行备货、吃货，锁定利润。一位来自河南的某空调代理商称，从目前产业链上下游反馈的情况来看，空调的涨价预期在2018冷年将会是长期存在的。“我通知了下属的经销商，近期赶紧囤货。”