保健品市场进入消费旺季 多家上市公司积极布局

时近年底，在我国传统孝道文化的背景下，保健品市场又进入消费旺季。与此同时，主流企业和行业专家聚首12月初的保健品市场年会，与会人士得出一致结论，保健品市场在政策调整和消费趋势变化的大潮下，2016年我国营养保健食品市场将步入新的发展阶段，行业将出现新的特征，市场规模有望出现新一轮增长，上市公司当仁不让成为行业创新领头羊。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏表示，2016年是新旧管理制度交替年，跨境电商、投资并购、品类品牌化、农村市场升温和特殊医学用途配方食品诞生这五大要素，都将有力推动行业进步，而跨境电商将成为影响行业发展的第一要素。

据王大宏介绍，明年的保健品市场有五大新特征：首先，管理制度改革将刺激资本流入，出现行业有史以来最活跃的并购潮；其次，跨境电商供应链覆盖全球，跨境购业态成型迫使市场竞争格局改变；农村地区健康需求被互联网唤醒，制药企业抢占第三终端热卖保健品；特医食品管理制度出台，科技基础雄厚的企业将抢得先机；最后，原料型企业集体向下游扩张，品类品牌化成市场潮流。

我国保健品市场大有可为，传统企业正积极转型。南京同仁堂（600085）健康科技董事总裁齐昆岩表示，如能抓住机遇，保健品产业大有希望，公司将从药行投奔到营养保健食品行业。另外，仙乐健康副总经理杨睿表示，保健品走上了一个“年轻派”，30岁到45岁成为健康品非常大的潜力消费人群。同时中粮集团健康食品事业部相关领导认为，中粮集团要给社会带来正面的能量，在目前保健品行业信誉、社会评价不太高的情况下，首先应该把产品质量做好，提升科技含量。

公司方面，永安药业（002365）今年获得加拿大知名保健品健美生公司在我国的独家代理权，并有多个产品正在申请保健品批文。公司目前销售收入已有较快增长，机构预计，公司未来1年至2年利润有望爆发式增长。另外，公司旗下的永安康健在电商方面快速扩展，已入驻多家门户网站。汤臣倍健（300146）是国内膳食营养补充剂领先企业，公司借鉴海外公司成功经验积极拓展销售模式，开设连锁经营店。公司今年来加速扩张，新开店数量年底有望达1万家左右。此外，汤臣倍健品牌今年前三季度线上收入占比从4%提升至6%，线上销量拓展明显。