天猫与微博全面战略合作 共同推出“天V计划”

天猫近日宣布已与微博达成全面战略合作,共同推出“天V计划”。根据最新合作框架,微博近期将上线全新频道“尤物志”,承接达人“大V”产出的消费相关内容,形成新的信息流入口。同时,消费者也可以通过微博完成从商品获知到下单的全流程,服务及售后评价同时也将反馈给品牌方,甚至根据需求情况推动商品进行规模化反向定制。

天猫微博全面战略合作
天猫微博全面战略合作

天猫方称,以雅诗兰黛的消费互动为例,雅诗兰黛在唐嫣主演的锦绣未央热播期间,推出同款唇妆,并利用社交平台话题吸引明星粉丝和潜在客户的广泛关注,并尝试对精准人群投放个性化内容。整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的全流程。

微博副总裁王雅娟称,将电商与社交平台打通,有助于让品牌更好地把握移动社交发展趋势,在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长,并逐步完成商业模式的转变和升级。

在消费领域,随着消费升级的加剧,近年来品牌的重要性愈发被关注与强调。IDG资本熊晓鸽曾在今年IDG消费峰会上也表示,在新消费时代,一家消费类企业想成功,说到底一定要盯住一个方向努力做品牌。“相信中国拥有这么大的市场,对于消费类企业而言应该更有发展潜力。”